floradania.dk 41/2011
Artikel: Intresset för krukväxter växer med åldern

Huruvida man stoppar ner en eller två – eller rentav tio – krukväxter i varukorgen beror på när man är född. En ny undersökning visar nämligen att man köper fler krukväxter ju äldre man blir. Inköpskurvan stiger faktiskt brant med åldern, och högst är den för kunder som är över 50 år.   
Undersökningen, som är gjord av Wilke Markedsanalyse, visar att man köper fler krukväxter ju äldre man blir, och att personer över 50 år köper markant fler krukväxter än vad yngre gör.   
Resultatet visar också att det framför allt är kvinnor som står för blomsterinköpen, och att kvinnorna i åldern 35-49 år köper fler krukväxter än de riktigt unga i gruppen 18-34 år. Det här är siffror som dessutom kan ses i ljuset av tidigare undersökningar, som visar att intresset för att köpa växter till hem och trädgård ökar när kvinnorna får familj och egen bostad.  

Även om undersökningen visar att de riktigt unga köper krukväxter 2-3 gånger i halvåret, eller oftare, har en femtedel svarat att de inte köpt några krukväxter alls under det senaste året.   

Växter gör livet grönare
Undersökningen ger inte någon ny förklaring till varför det förhåller sig på det här sättet. Men genom att titta på en del av de orsakssamband som bland annat livsstilsexperter och konsumtionsforskare intresserar sig för, kan man ändå komma fram till rimliga förklaringar.  

Den danska TV-profilen och livsstilsexperten Anne Glad har en poäng: ekonomin kan spela roll. Vid ett föredrag för handelsträdgårdsbranschen tidigare i år pekade hon på seniorerna som ett särskilt köpstarkt segment.  

-	 I Danmark är det 1,9 miljoner som passerat 50-årsstrecket, och de har massvis med pengar. Lånen är betalda, huset är genomrenoverat och de har inga barn hemma. De vill ha nya möbler, resor, kosttillskott och cremer. Och så vill de ha något som liknar en trädgård i lägenheten – inte minst för att de traditionellt sett är intresserade av trädgård och växter.  

Naturen in i bostaden
Det här är en möjlig förklaring. Det hindrar dock inte att moderna kvinnor och barnfamiljer också i allt högre grad väljer att omge sig med krukväxter och grönt – en trend som bekräftas av både trendforskare och ledande inredningsskribenter. Att krukväxter intar en alltmer framträdande plats i många bostads- och inredningsreportage är med andra ord inte särskilt förvånande. 

Det är mycket som talar för att du som kvinna kommer att leva ett allt grönare liv i takt med att åren går. Om det beror på mer pengar, större mogenhet eller något helt annat ska vi låta vara osagt.  

Fakta:
Undersökningen genomfördes av Wilke Markedsanalyse i december 2010 och bygger på ett representativt urval av den danska befolkningen. Allt som allt deltog 558 personer i undersökningen.